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访谈

2016年正在慢慢关闭,似乎节日季节为媒体带来了必要的乐趣

最近,华盛顿邮报Fred Ryan的总编辑已经发送了

向工作人员发出通知,称赞他们的工作,宣布网络流量和长期订户的增长

他还在第7段写了以下信息

“我不想逃避任何事情,但由于团队的努力,华盛顿邮报将在今年结束,成为一家利润丰厚且不断发展的公司

”在唐纳德特朗普当选后,纽约时报马克汤普森赞扬付费用户数量的“加息”,以及了解1000万长期订户的雄心勃勃的目标“对我们来说是可能的

”美国各地的报纸,杂志和非营利性报纸也报道了类似的增长

对于长期读者和订阅者而事实上,2016年对于报纸业务来说并不是一个好年头

像华尔街日报和Gannet这样的知名人士都表示他们必须缩减虽然“纽约时报”也面临削减,但“卫报”已经解雇了30%的美国员工,而Mashable和Univision的Al-Jazeera美国和Gawker出版商也出现了下滑

它完全消失

罪魁祸首仍然是平面广告的放缓和快速下降 - 下降许多报纸的平均价格是20% - 数字销售无法弥补这一损失

根据GroupM编制的数据,在线广告在2016年继续增长,每一美元花在广告上

72美分被转移到数字频道不幸的是,对于新闻出版商来说,85%的资金都来自Facebook和谷歌

除了硅谷竞争,新闻出版商在最大化数字部门收入方面面临许多挑战

第一个挑战来自不想看广告的消费者

根据互动广告公司的报告, IAB),超过四分之一的计算机用户和15%的移动用户使用某种形式的阻止软件来删除来自新闻出版商Digiday的广告预测,到2020年,广告拦截软件将导致媒体损失350亿美元的收入

此外,跳过横幅广告的现象和消费者对无关内容或客户的沮丧情绪导致一些媒体机构重新考虑其整体广告策略

尽管选择性广告有所进步显示广告的需求仍然很大,包括“纽约时报”在内的一些知名人士正在远离传统的数字营销

推动数字销售,它们似乎围绕着一系列关键战略,措施m他们希望能够减缓螺旋式下降

这些策略包括:创造性地构建付费墙无论是印刷,数字还是两者兼而有之

其次,付费订阅模式为发布商提供源源不断的收入,并代表纽约时报读者承诺采取措施增加长期订阅者,并且最近宣布他们拥有超过260万订阅者的长期纸质和数字版本

在印刷广告数量下降的时代,这些读者为报纸带来了良好的基础

8月,“华尔街日报”修改了他们的付费专区,以便更灵活,用户可以共享地址电子邮件可以24小时免费访问内容,并可以免费访问员工和长期读者在社交网络上共享的个人文章

这种灵活性是总部位于英国的公司MPP的联合创始人兼联合创始人保罗·约翰逊正在与“每日邮报”,“爱尔兰时报”和“L'Equipe”等出版商合作

新闻稿需要比以前更有创意“”很显然,在网络上我们很少看到的模式在这里你可以购买一些今天的报纸,或有机会获得报纸24小时,但他们每天都到店约翰逊说,以几美元购买一份报纸

试验小额支付3月,荷兰小企业电子支付Blendle开始在美国Blendle申请选择帖子从合作伙伴报告其释放,这在美国,包括纽约时报,华尔街日报和经济学家,并要求读者支付一小笔费用 - 从9到49美分 - 每个他们阅读的文章“iTunes for News”模式尚未在美国上映,但其他国家的新闻出版商在试用方面取得了一些成功

测试它,并且有一些小的名字在美国市场加入Blendle为Tibit和OUTL T!除了添加与应用程序的工作,新闻机构能与支付价格的形式实验今年年初,温尼伯自由报成为第一家采用按需付费模式的北美报纸,每篇文章收取27美分

阅读读者虽然报纸的董事会已经确认需要很长时间才能达到目标,但这个测试对于提供该平台的MPP Global的保罗·约翰逊仍然非常感兴趣

自由新闻用于跟踪和接收付款,说交易过程的技术 - 障碍之一c这种小型支付方式已得到改善,足以让新闻出版商测试他们的网站

他说这可以让报纸从非毒性用户那里获得收入

“如果他们不是真的愿意支付每月订阅费,或者他们是临时或非正规用户,或者他们还没有真正做好长期订阅的准备,我们可以说:随处阅读,支付给“加强与读者通过电子邮件与主页崩溃的关系,读者花费更少的时间与任何内容的完整界面交互尚未发布者为了避免Facebook和Google用来确定的算法的限制当用户看到什么内容时,与消费者的直接联系通常需要访问他们的邮箱

“电子邮件是与读者的直接关系,”产品线副总裁Keith Sibson说

PostUp的营销和营销,为NBC,迪士尼和高尔夫频道等客户提供电子邮件营销平台

“虽然数字出版界还有许多其他事情需要避免在这方面,Facebook是其中很重要的一部分

“对于许多出版商来说,时事通讯是一种将他们想要强调的内容分享给准备参与的用户的方式

”当有人在发行人的网站上注册帐户并提供他们的电子邮件地址时,他们需要这是一个邀请,“Sibson说

接受邀请是加深与社交平台周围墙外消费者关系的第一步

新闻出版商致力于订阅时事通讯,能够选择符合他们兴趣的内容,从政治到烹饪

华盛顿邮报提供65种类型的新闻通讯供读者选择,而“纽约时报”则提供53种类别,其中7种侧重于“特别优惠”

广告商通过与广告商合作为客户提供特定产品给消费者g或简单地将读者引导到产品的网站,电子邮件概述了克服Facebook和谷歌的主导地位的方法,虽然它不是灵丹妙药,电子邮件的受欢迎程度表明许多出版商已经意识到这一点

“电子邮件不会在一夜之间改变发布的业务,”Sibson说

“但它可以成为很大一部分他们的收入来源“采取(谨慎)广告原生广告在2013年的一篇文章中,批评他所描述的新时尚”新闻制服中的广告,模仿页面的叙事风格

“纽约时报的资深评论家大卫卡尔警告说,必须谨慎使用本地广告或赞助

“泰晤士报”刊登了BuzzFeed,福布斯和大西洋等早期报纸的广告

该杂志在当年推出了自己的原创广告代理商T Brand Studio

然后到2015年,这项活动产生了3500万美元的收入,并有望在今年进一步推动销售

当广告客户不喜欢通常出现在主要文章下方或旁边的“网络上的其他内容”文章或客户帖子时,原生广告已成为一种选择

领导新闻发布者和广告商赞助内容使品牌有机会通过具有设计和感觉的文章或视频吸引消费者,就像这个内容一样已经出现在新闻出版商的网站上,有多种格式,例如广告产品的直接购买按钮,新闻机构接收部分销售

“我们想创建关于产品的故事,围绕着新闻或视频内容,“Josh Payne ,StackCommerce的首席执行官和创始人,这是一家与AOL,Hearst和Gawker Media合作的本地广告公司

“我们希望帮助记者在商业上发展他们的网站

”正如卡尔指出的那样,这种做法引发了对报纸内容与付费广告之间界限模糊的担忧

联邦贸易委员会(FTC)已发布广告指南1年前的原生广告,但MediaRadar April报告发现,大约70%的网站不遵循FTC指南

如果进行了适当的分类和过滤,原生广告广告可以它是新闻出版商的一个很好的收入来源

许多知名人士如“卫报”或“纽约时报”现在都符合规定,但是“我们都在不断发展,”佩恩说,“这可以做得对,但也可能做错了,但希望越来越多的人走上正轨

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