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访谈

报纸广告很快就会消失

经济学家汤姆斯坦杰特(Tom Standage)是Digital Strategies的主编,他表示广告不会在未来10年内出现

请谈谈出版商为什么要发布突发新闻

告别广告,他说,大部分销售经济学家(65%,并仍在上升)自发出下面是汤姆斯丹迪奇的评论,张贴在pressgazettecouk:我们相信广告显示广告将在2025年基本消失,我们很抱歉地看到它去 - 广告印刷不断带来丰厚的利润,在过去,每个具有打印页更几乎新闻出版商绝对有利可图

但那些日子永远不会回来

但是,许多出版商都相信他们似乎不愿意接受这一点

他们希望找到一种方法用在线广告取代不断下降的印刷品销售

这是一种幻想,印刷出版商正在苦苦挣扎

转换为数字广告格式将在很大程度上失败

一些初创公司已经从数字广告收入中保持运营 - 例如Gawker已经做了一段时间 - 但是例如非常困难,当Verizon公司获得了新的AOL赫芬顿邮报发现,该化学品不带来利润,它是数字信息的纯品,而不必投资其内容的多因此,如果这个网站只能通过数字广告来维持其活动,那么它就是其他新闻出版商试图做同样的事情也是糟糕的

对于试图转换的大型新闻出版商(如“卫报”)来说情况更糟

对于这种模式,由于印刷机的遗留问题,它们的成本要高得多:出版社规模较大,养老金负债,打印机等实物资产

两份印刷报纸都将被销毁,但只有报纸试图转向免费和基于广告的模式

该模型不起作用,其性能在未来,它只能减少,因为广告拦截软件被更广泛地使用,并且向移动消费的转变推动了价格

新闻出版商希望能够发明某种新广告,不知何故,它将获得大量收入

在卫报中,人们一直在设立评论多年,现在是网络空间的“开始”和一些最终出现也许是,但它看起来可能是非常低的视频广告,广告商原生广告和其他形式的广告只会给新闻发布商的收入流带来微小的收益,而西方的大部分在线广告支出现在都落在Google和Facebook捆绑销售上

发布商必须相信这意味着发布商必须寻找其他收入来源

旅行呢

金融服务

好友的赞助商

还是饮食俱乐部

所有这一切都经过了尝试,但产生的收入再次非常小

最明确的答案是要求读者像过去一样做出贡献

是的,事情就是这样

这意味着必须有某种形式的付费墙,因为要求某人自愿支付他们可以轻松获得的东西并不是真正有效的

即使是“卫报”,在他保持自由的决心中,仍然希望证明相反的情况

)这反过来意味着有些东西无法在其他地方得到

喜欢什么

这个问题没有一个单一的答案

它可能是对当前形势的分析,读者无法阅读的作家,本地体育新闻,商业信息可以带来的

企业的优势有些新闻发布者基于付费用户,他们可以通过上述方式拥有自己的特点

当读者非常重视报纸时,他们就不能

阅读它,他们将付钱

许多新闻出版商(包括经济学家和纽约时报)运营有限的付费专区,允许读者阅读一些免费的每周文章

访问所有内容,他们付费 有限的模式还允许新闻出版商充分利用社交媒体向新读者宣传他们的新闻产品,其方式是“紧张”的付费墙无法做到(这就是为什么纽约时报最近放松了他们的付费墙

)另一种类型的融资,对许多数字新闻初创公司仍然活跃,是投资风险投资基金或其他赞助商他们认为创业公司(如Vox)最终会找到赚钱的方法

这是一场冒险的赌博,我们已经看到了波动的迹象

最有可能的情况是,电信和电缆行业的知名企业将以很小的成本购买这类最好的公司

例如,Verizon收购AOL以推广其广告技术业务(他们梦想成为在线广告行业的第三名)

在美国,谷歌和Facebook之后);他们和其他公司也可以兑换可以为其数字输出提供内容的新闻发布者,并使用户保持最新状态

如何在新的组织中赞助新组织广告收入从出版商转向谷歌和Facebook的时代是一个大问题

这是新闻出版商面临的最大挑战

第二大挑战是找到方向

与这些伟大的技术平台建立了良好的关系

他们是朋友还是敌人

简短的回答是:他们不是你的敌人,但他们也不负责与你交朋友

但是,他们有很多东西可以给谷歌出版商带来回报

“经济学人”的大部分流量,帮助人们探索媒体,并提供广泛使用的移动平台

西班牙和德国的新闻出版商,谁问谷歌停止连接,并迅速意识到当他们的流量崩溃时这是一个错误

虽然Facebook和谷歌拥有大部分数字广告收入,但这个想法不是收入如果科技巨头不存在是一个错误的想法,将来到出版商只会去收入其他平台,因为发布商试图公开出售的广告在很大程度上不再是那种想要购买Facebook的广告商,而Facebook可能是家庭推荐流量的重要来源

发布但是否能提供新的收入模式

Facebook的即时文章功能鼓励发布商将内容直接发布到Facebook的服务器上,以便在Facebook用户点击它时立即显示新闻文章

接触到一大群读者,但也失去了对发行的控制

出版商也可以在这样的文章中做广告,这是一个模特出版可以做到吗

可能不是,但即便如此,Facebook可以随时改变他们的条款

如果他们不喜欢这些条款,他们就不需要使用那个平台

经济学家使用Facebook作为我们试用的部分,每周在“即时文章”中放置一些文章,并发布其他内容的链接,指向我们的网站,读者是Facebook是吸引新潜在读者的绝佳方式:60%的美国人从未听说过“经济学人”,Facebook是一个很好的发现方式

同样,我们也使用Twitter,LinkedIn和Snapchat Discover将我们的媒体带到了前面我们不希望他们立即接受付款,而且他们中的大部分都不会付款

但在寻找新读者并继续建立流通的过程中,首先,要介绍自己,社交平台是非常有效的方法

如果它没有效果,我们将停止这样做

最后一个问题是,是否所有新闻平台 - 广播,印刷和在线 - 可以汇聚并开始追求相同的收入流

现在已经发生了,但仍然会有一系列商业模式

和收入来源,我们一直在见证分享 例如,Buzzfeed的收入来自原生广告,因此在任何平台上观看的内容并不重要.Vans收集电视订单的大部分收入

其他单位(包括经济学人)很多收入来自读者,广告和其他有利可图的活动

一些新闻产品肯定会受益于慷慨的支持

传统的展示广告将收缩很少

但没有答案是正确的

正如10年前有人对音乐产业所说:新模型不仅仅是一个模型/



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