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喜力预计,消费将继续在发达国家萎缩在2010年慕尼黑酒馆英国超市的过道,通过新奥尔良的酒吧,顾客显然成了对品牌和更多的关注少挑剔减少添加量

在这些成熟市场中的两大巨头 - 喜力和嘉士伯分别是世界第三和第四大市场 - 将努力保住自己的位置

他们将不得不采取措施

Heineken,欧洲和北美占其营业利润的70%,计划增加对广告和营销的投资

投资者对2月23日星期二两家酿酒商的业绩公布表示欢迎,但他们的利润率无疑将会紧张

很难再次提高销售价格,能源和营销预算会更加沉重,成本控制也很痛苦

因此,难怪欧洲的主要啤酒生产商正在关注发展中市场

喜力把一切都放在其拟收购墨西哥FEMSA的的Cerveza塔,最近通过签署协议,并与美国啤酒在印度建立了合作伙伴关系和南非市场的渗透形式化

就其本身而言,嘉士伯预计将增加其在俄罗斯的市场份额,以推动其在中期和亚洲的长期增长

这个策略并不容易

俄罗斯的销售额急剧下降,几年前被称为新兴市场

重新平衡营业额结构也需要时间

和金钱

在新兴市场,该行业的公司已经落入大集团的手中

他们的收购成本会越来越高

(来自Christine Lahuec的翻译



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